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對于商標標志設計而言,色系的選擇尤為關鍵。商標標志是一個企業形象的符號,應當具備可讀性和傳播性。因此,一旦標志的色彩確定下來,也就意味著企業視覺系統CI的確定。色系的選擇應當根據企業行業性質,并結合企業自身發展的需要進行分析和實驗。每一個企業會因自身發展戰略的不同而對于顏色有所側重。因此,標志LOGO設計師在完成Logo顏色的選取前,一定要深入了解企業的實際需求,為企業量身定制最符合需求的色系設計。
一、色彩的味覺感在商標LOGO標志設計中的應用:
1.黃色、藍色、綠色,給人酸味感;
2.白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感;
3.茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感;
4.紅色給人辣味感。
暖色(紅色、橙色、黃色)系列給人溫暖、快活,給人的感覺是向外擴張、前移;
冷色(紫色、藍色、青色、綠色)系列給人以清涼、寒冷和安靜,給人的感覺是向內收縮、后移;
二、色彩在商標LOGO標志設計中給人的聯想感:
白色--純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外,在中國民俗中,白色還讓人想到悲哀的事情;
黑色--寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外,給人莊重的感覺;
灰色--中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平;
紅色--太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險;
橙色--陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒;
黃色--希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活;
綠色--草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜;
青色--誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧;
紫色--優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄;
金色--名譽、富貴、忠誠;
銀色--信仰、富有、純潔;
識別性是企業LOGO標志重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種商標logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志,才能在同業中突顯出來。色彩應用在LOGO的設計中占有極其重要的位置,它能夠區別于其它企業、產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了商標logo設計的重要性。
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