對于商標標志設計而言，色系的選擇尤為關鍵。商標標志是一個企業形象的符號，應當具備可讀性和傳播性。因此，一旦標志的色彩確定下來，也就意味著企業視覺系統CI的確定。色系的選擇應當根據企業行業性質，并結合企業自身發展的需要進行分析和實驗。每一個企業會因自身發展戰略的不同而對于顏色有所側重。因此，標志LOGO設計師在完成Logo顏色的選取前，一定要深入了解企業的實際需求，為企業量身定制最符合需求的色系設計。

一、色彩的味覺感在商標LOGO標志設計中的應用:

    1.黃色、藍色、綠色，給人酸味感；

    2.白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感；

    3.茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感；

    4.紅色給人辣味感。

    暖色（紅色、橙色、黃色）系列給人溫暖、快活，給人的感覺是向外擴張、前移；

    冷色（紫色、藍色、青色、綠色）系列給人以清涼、寒冷和安靜，給人的感覺是向內收縮、后移；

二、色彩在商標LOGO標志設計中給人的聯想感:

    白色--純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情；

    黑色--寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，給人莊重的感覺；

    灰色--中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平；

    紅色--太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險；

    橙色--陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒；

    黃色--希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活；

    綠色--草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜；

    青色--誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧；

    紫色--優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄；

    金色--名譽、富貴、忠誠；

    銀色--信仰、富有、純潔；

    識別性是企業LOGO標志重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種商標logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。色彩應用在LOGO的設計中占有極其重要的位置，它能夠區別于其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了商標logo設計的重要性。