為了能讓商標LOGO標志在有效的空間內實現視覺識別功能的最大化，一般是通過圖案及文字的組合，達到對被標識體的展示、傳播、交流，從而引導受眾消費者的興趣、達到增強品牌美譽度及對品牌加強記憶的目的。

一、字體商標LOGO、字體標志

   字體商標logo是指使用中文，英文，阿拉伯數字經過藝術設計美化后，形成的圖形。用一種文字形態加以統一，在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。文字LOGO、字體標志，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區別性創作。

二、圖形商標LOGO、圖形標志

   圖形商標logo是指使用動物，人物，植物，幾何圖形組成的圖形，而且這組圖形有提示性地說明某物某事。并且這組圖像是現實生活中實在的，是一種表象表意的綜合表現，直接將被標識體的印象讓讀者理解;較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

三、抽象商標LOGO、抽象標志

    抽象商標logo標志是指由點、線、面的不規則的圖形組成，創造出新的圖形，屬于抽象符號；獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。

    我們的企業需要有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，完整的LOGO標志設計，一般都應考慮中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。